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Les tl renforcent leur marque pour relever les défis de demain

Tue, 21 May 2013 14:13:00 +0200

Intimement liés au développement de la capitale vaudoise depuis 1894, les tl ont entrepris depuis plusieurs années de donner plus d'ampleur à leurs activités et plus de souffle à l'agglomération lausannoise: réalisation et exploitation du m2, optimisation et développement du réseau, mutation des systèmes de gestion du trafic...

A la veille de la réalisation du nouveau tramway un retour aux sources, puisqu'à l'origine l'entreprise exploitait un réseau de tramways qui renforcera la liaison avec l'ouest de l'agglomération, il était naturel de conduire une réflexion de marque globale. C'est ce que les tl ont fait avec >moser.

Un retour aux sources

Une première phase a consisté à redéfinir et à réaffirmer les éléments clés de l'identité et du positionnement de marque. La marque tl est née de la volonté des ingénieurs du XIXe siècle qui voulaient mettre la technique au service de chacun afin d'améliorer la vie de la cité et de tous ses habitants. Cette vision sociétale, cette volonté humaniste est l'un des fondements de la marque qui se devait d'être revalorisé.

Ainsi, plus que le déplacement lui-même ou le moyen de transport, c'est le motif du déplacement qui devient l'une des clés de la relation entre la marque et le voyageur. De même, la nouvelle signature de marque «lignes_de_vies» exprime bien le souhait des tl de favoriser les liens qui unissent les habitants comme de valoriser de nouvelles solutions de mobilité.

Une marque en mouvement

Si le logo demeure le même, l'univers visuel de la marque a été entièrement revu par >moser. Il se met aujourd'hui en mouvement et s'enrichit d'éléments qui vont mieux qualifier l'esprit et le souffle qui habitent cette entreprise au service de tous. Les transports publics, c'est l'expression d'une mobilité plus contemporaine et plus fluide qui irrigue toute une communauté et donne vie aux échanges.

De nouveaux codes graphiques et un nouvel environnement chromatique ont été ainsi élaborés par >moser pour traduire de manière plus tonique cette fluidité et ces échanges. La marque est ainsi vivifiée par l'intégration de couleurs vives qui vont également habiller les futurs sièges des véhicules et donner plus de caractère aux espaces d'accueil de l'entreprise. De même, certains points de contact avec la clientèle vont gagner en respiration et en impact.

Affirmer une vision

>moser a également fait évoluer le langage de la communication. Exprimant plus clairement son positionnement et sa vision des transports publics dans notre monde, la marque affirme avec plus de dynamisme son rôle de lien social et s'inscrit de manière plus tonique et inspirante dans le parcours de vie de chacun d'entre nous.

Par exemple, les visuels de la nouvelle campagne représentent des situations de vie et des lieux dans lesquels nous pouvons tous nous reconnaître, avec lesquels nous entrons en relation et qui nous touchent émotionnellement. Parce que «Se rejoindre», c'est aussi partager une même histoire, une même vision, un horizon commun.

Découvrez le portfolio >moser de la communication tl.

Le premier éditeur romand douvrages de formation réinvente son univers graphique.

Fri, 03 May 2013 15:44:00 +0200

Depuis 1979, les Éditions Loisirs et Pédagogie affirment que l'apprentissage doit d'abord être un plaisir. Et si depuis sa fondation, la marque assume parfaitement cette conviction avec 1600 titres édités à ce jour et une ligne éditoriale claire, il n'en allait pas de même pour son identité visuelle.

Renforcer un positionnement qui touche un large lectorat

En Suisse romande, nous avons tous, une fois où l'autre, tenu un livre portant la signature des Éditions Loisirs et Pédagogie: soit durant notre enfance pour s'initier à la musique, soit durant nos études ou notre formation professionnelle pour acquérir les connaissances indispensables à notre réussite, soit enfin pour mieux comprendre les arcanes de notre système politique, accompagné du regard ironique du dessinateur Mix&Remix.

Face à un marché en pleine mutation, et pour appuyer ses choix en matière de développement, la nouvelle direction de la marque a souhaité renforcer son positionnement et se doter d'une signature visuelle traduisant mieux son engagement.

Un travail en profondeur

Avec >moser, les Éditions Loisirs et Pédagogie ont d'abord entrepris un travail d'analyse qui a permis d'identifier et de redéfinir les essentiels de la marque tels que ses valeurs et son essence. Cette démarche a conduit l'éditeur à renouer avec le nom d'origine et à mettre au second plan l'acronyme LEP qui lui servait jusqu'alors de signature. De même, la réflexion entreprise lui a permis de restructurer son catalogue en quatre collections distinctes: Grandir, Apprendre, Comprendre et Découvrir.

Une identité d'éditeur plus affirmée

Le nouveau logo, élaboré par >moser, puise sa force dans un graphisme épuré. Sa forme évoque des ouvrages superposés les uns sur les autres, sa typographie devient un acteur principal de sa signature visuelle. La notion de livre prend tout son sens. L'habillage de l'ensemble des ouvrages a également été redessiné. Les couvertures des quatre collections affichent désormais une même mise en page avec cependant des éléments graphiques qui varient pour s'adapter aux différents publics: des illustrations pour les plus petits (Grandir), des pictogrammes et des effets de trames pour les apprenants plus âgés (Apprendre), des dessins d'humour pour le grand public (Comprendre) et des photographies pour les plus curieux et passionnés (Découvrir).

Découvrez le portfolio complet Editions Loisirs et Pédagogie sur notre site.
Découvrez le cas d'école détaillé Editions Loisirs et Pédagogie.

The show(reel) must go on!

Wed, 03 Apr 2013 08:56:00 +0200

Que ressent-on à l'approche de la quarantaine... La satisfaction d'avoir déjà accompli de belles choses dans la vie? Une nostalgie des années passées? Probablement un peu des deux, mais ce qui est sûr, c'est qu'à 39 ans, riche des expériences déjà vécues, l'envie de relever de nouveaux défis reste intacte!

Le 1er avril, >moser a soufflé ses 39 bougies et pour marquer le coup, nous avons le plaisir de vous présenter notre tout nouveau showreel. Que le spectacle commence!

Profitez aussi de l'occasion pour découvrir notre nouvelle méthodologie, ainsi que la nouvelle photo de présentation de notre équipe.

Un an plus tard, Planetsolar repart...

Tue, 02 Apr 2013 09:44:00 +0200

Le 26 mars dernier, près d'un an après son exploit autour du monde, le MS Tûranor de PlanetSolar a repris le large pour cette fois-ci mener une expédition scientifique. En collaboration avec l'UNIGE, l'équipe PlanetSolar mesurera les échanges d'énergie entre l'océan atlantique et l'atmosphère le long du Gulf Stream.

Le parcours prévu
http://infuseon.wordpress.com

Avec sa nouvelle identité, la CGN est parée pour naviguer de plus belle.

Thu, 21 Mar 2013 11:11:00 +0200

Depuis 140 ans, les bateaux de la CGN voguent sur les eaux du Léman, emmenant les frontaliers de part et d'autre du lac et faisant découvrir aux touristes d'ici et d'ailleurs la beauté des rives franco-suisses.

Si cette marque mythique est parvenue à maintenir son attractivité en diversifiant ses services (transport public, croisières touristiques et privées, chantier naval), il lui fallait renforcer son identité et déployer un discours fédérateur de manière à offrir une image plus forte et cohérente.

Une nouvelle identité ancrée dans l'air du temps

Dans le travail de stratégie, >moser et les responsables de la CGN ont d'abord précisé et formalisé les fondamentaux de la marque tels que son positionnement, son architecture, sa vision et ses valeurs. Cette collaboration a conduit >moser à élaborer dans un second temps de nouveaux codes visuels. Un nouveau logo a ainsi été créé, qui affiche toujours l'ancre historique de la CGN, mais dans un traitement et un esprit résolument contemporains.

Plus globalement, l'identité visuelle de la CGN se caractérise désormais par une typographie spécialement dessinée par l'agence et inspirée de l'univers marin. Celle-ci s'accompagne dans la communication d'une panoplie de pavillons navals utilisés comme trames et qui permettent toute une série de combinaisons graphiques.

La passion et l'excellence déclinées en quatre univers de sens

Les identités des quatre marques-filles ont également été développées et leurs univers visuels redessinés selon les nouveaux codes. Chacune de ces marques incorpore dorénavant dans son nom le sigle «CGN», ainsi qu'un second terme distinctif, spécifique à son offre.

CGN-Horizons, avec ses discours visuels qui invitent à l'évasion, propose aux touristes et aux habitants de la région une navigation de plaisance. CGN-Mobilité est principalement destinée aux personnes, pendulaires ou occasionnelles, qui souhaitent rejoindre l'autre rive de manière plus directe; la communication purement typo de la marque souligne cette efficience. CGN-Exclusive et son univers visuel prestigieux s'adressent aux entreprises et aux particuliers qui souhaitent organiser des soirées privées sur l'un des bateaux de la flotte. Enfin, CGN-Technique, avec ses grilles et son traitement en noir et blanc, manifeste les compétences professionnelles de la CGN en matière de chantier naval.

Découvrez le portfolio CGN sur notre site.
Découvrez le nouveau site Internet CGN.

En attendant la Pierra Menta...

Wed, 06 Mar 2013 11:35:00 +0200

Le week-end passé s'est tenue la grande course de ski alpinisme des Diablerets 3D. Au programme de cet évènement sportif, de la verticale race et de la course longue distance par équipe et en individuel.

Bien entendu, le TEAM3DECRUR était présent et en a profité pour s'entraîner avant la course de légende qui l'attend dans une dizaine de jours à Arèches-Beaufort dans la région Rhône-Alpes (la Pierra Menta, 21-24 mars).

Dans les courses individuelles longue distance, le team s'est distingué avec l'excellente performance de Priska qui a terminé 5e chez les dames, ainsi que la 7e place de Sébastien chez les seniors.

Pour suivre l'aventure TEAM3DECRUR, rendez-vous sur www.team3decoeur.ch

Anton (à gauche), Christophe (à droite), ainsi que les deux sponsors principaux du team, La Source et >moser, félicitent Sébastien (au centre) pour sa belle performance.

Swiss App Awards 2013: >moser juge avec "tact" les nouvelles applis tactiles.

Fri, 08 Feb 2013 11:30:00 +0200

Hier s'est tenue à Zurich la seconde édition des Swiss App Awards, la remise de prix qui consacre les meilleures applications mobiles/tablettes développées en Suisse. Cette année, c'est l'application Swiss Snow Report sur Windows 8 qui a remporté les faveurs du jury, jury dont >moser faisait partie. Retour sur cet évènement qui a tenu toutes ses promesses.

>moser suit le virage des nouvelles technologies

Cela fait maintenant plusieurs années que >moser propose son savoir-faire dans les nouvelles technologies. Reconnue pour ses compétences en matière d'ergonomie, de stratégie commerciale et d'interface utilisateur, >moser a en effet su développer au fil des ans son réseau dans le domaine et c'est la raison pour laquelle les organisateurs des Swiss App Awards ont invité l'agence à être membre du jury pour cette nouvelle édition.

Toujours plus d'applications et un jury toujours plus exigeant

En 2012, une soixantaine d'applications, tournant essentiellement sur iOS, avait été soumise. Cette année, le nombre des applications a non seulement quadruplé (!), mais surtout, signe que la concurrence dans le domaine s'est accentuée, les autres systèmes d'exploitation que sont Android et Windows ont servi au développement de nouvelles applications créatives.

Les critères de convivialité, de réactivité, de possibilité d'évolution et d'intérêt pour l'utilisateur ont joué un rôle capital lors des délibérations. Car il ne faut pas oublier qu'une application, comme un produit ou un service, en dit long sur l'entreprise qui la propose, sur sa capacité à exprimer avec simplicité des processus ou des prestations parfois complexes.

Les applications «Swiss» à l'honneur

Outre les prix des catégories «métiers», d'autres prix, plus spécifiques, ont été décernés à des applications qui présentaient des caractéristiques particulièrement remarquables. Voici un extrait du palmarès accompagné des vidéos de présentation de chacune des applications primées. App of the Year
Swiss Snow Report
Cette application permet de consulter l'état d'enneigement, les conditions météorologiques ou encore les offres promotionnelles de plus de 250 stations de ski. Best Design
Swiss Re Flod Risk App

Une application qui sensibilise aux risques d'inondation, qui explique comment y faire face et comment être bien assuré. Best Functionnality
Swisscom Open Air Buddy

Une application qui référence les programmes des principaux festivals en plein air suisses, avec informations en temps réel, astuces pour s'orienter, etc. Best Usability
Sasso San Gottardo Exhibition Audioguide

Cette application a fait office d'audioguide pour l'exposition Sassi San Gottardo. Sa particularité: à proximité des Suvres muséales, l'application affiche les informations qui leur sont relatives et, lorsque le smartphone est porté à l'oreille, ces mêmes informations sont instantanément converties verbalement. The entreprise app awards
Procter & Gamble iOrder

Une application d'aide à la vente qui se met à jour en temps réel et qui offre toutes les informations produits nécessaires aux forces de vente. The people's choice awards
KiteTracker

Cette application est un GPS qui permet de suivre les performances live des grands skieurs et snowboarders dans les domaines alpins.

Super-G comme Super Gut!

Tue, 05 Feb 2013 17:22:00 +0200

Toute l'équipe >moser tient à féliciter notre championne nationale qui a terminé deuxième aux Mondiaux de Schladming en Autriche! Cette médaille d'argent va à coup sûr donner le ton à l'équipe nationale qui débute de la meilleure des façons le Championnat du monde 2013! Un prompt rétablissement également à Lindsay Vonn qui a malheureusement chuté et pour qui ces Mondiaux sont déjà terminés.

Keystone/Jean-christophe Bott

Quand le graphisme le plus actuel est mis au service d'une fausse marque, pour la beauté de l'Art...

Sat, 29 Dec 2012 18:48:00 +0200

Petit tour à la Gaïté Lyrique, musée des arts digitaux à Paris. Si vous passez par là et que le travail de la marque vous intéresse, je vous invite à voir l'exposition esthétique et ludique du collectif H5 qui nous invite à la découverte d'une marque créée de toutes pièces pour la beauté du geste. http://bit.ly/MBFfS2

3 mots-clés pour 2013: créatifs, engagés, passionnés.

Fri, 21 Dec 2012 09:51:00 +0200

On ne sait en principe pas de quoi demain est fait, car chaque année apporte son lot de surprises. Mais ce dont nous sommes sûrs chez >moser, c'est qu'en étant créatifs, engagés et passionnés, nous arriverons à relever ensemble les défis qui nous attendent en 2013. Et c'est aussi dans cet esprit de partage que nous vous adressons, à vous ainsi qu'à vos proches, nos meilleurs vSux pour la nouvelle année!

Weekjend de rëve au påys des rennea.

Fri, 21 Dec 2012 09:50:00 +0200

Après Londres, Budapest et Berlin les hivers précédents, les pérégrinations de l'agence ont continué de plus belle cette année avec la visite de la plus grande ville de Scandinavie, Stockholm. Au menu de cette sortie d'agence de trois jours: visites de musées, flâneries dans les rues, découvertes de boutiques et d'objets design...

C'est devenu une tradition. Le repas d'agence >moser de fin d'année se savoure désormais hors des frontières helvétiques. L'occasion pour tous de se retrouver autour d'une grande tablée, d'apprécier les spécialités locales, mais surtout de partager un intérêt commun pour le design et de s'intéresser à ce qui se fait de mieux à l'étranger en matière d'expression visuelle.

Ainsi, la visite du musée d'art moderne de Stockholm a pleinement répondu à nos espérances. Il faut dire qu'avec ses Suvres de Wolfgang Tillmans, de Dick Bengtsson et ses jeux de miroirs renversants, le Moderna museet vaut le détour! Et que dire du musée d'architecture avec ses salles spécialement aménagées pour ressembler à des linéaires de supermarchés... vraiment déconcertant.

En dehors de ces expositions, l'agence a aussi partagé d'autres grands moments! Citons, par exemple, ces flâneries féériques dans les rues animées de la capitale suédoise, décorées pour l'occasion dans la plus pure tradition nordique. Ou encore, cet apéro convivial pris dans l'Absolut Ice Bar de Stockholm, par -5 degrés, au cours duquel chacun a pu siroter sa boisson préférée dans un glaçon faisant office de verre...!

Bref, la liste des activités et des expériences vécues est encore longue. Alors plutôt que les énumérer toutes, et pour satisfaire l'intérêt des plus curieux, voici un résumé, en images et en sons, de ce week-end passé dans cette belle et accueillante ville de Stockholm.

Il est 15 heures. Le soleil se couche sur la capitale suédoise. Température glaciale, mais ambiance chaleureuse dans l'Absolut Ice Bar.

Un petit verre glacé avant de partir à la découverte de la ville.

Le design suédois, ça ne s'invente pas seulement chez IKEA, ça se vit au quotidien.

Métro, photos, dodo.

Au resto, dans la rue ou au musée, toujours prêts à poser pour la postérité.

Balade dominicale au Moderna et à l'Arkitekturmuseet.

Un marché folklorique, une taverne viking... A Stockholm, >moser a aussi voyagé dans le temps.

Pour reposer les pieds et apaiser la soif, rien de mieux qu'un authentique tea-room suédois.

Pour Stockholm! Hip hip hip! Hourra!

>moser remet au goût du jour lidentité Saline de Bex.

Wed, 12 Dec 2012 09:44:00 +0200

En Suisse romande, tout le monde ou presque connaît les salines de Bex, ainsi que le sel qui en est extrait; certains ont même déjà visité leurs mines. Mais ce que les gens savent moins, c'est que les produits Sel des Alpes, distribués dans les grandes surfaces, appartiennent à la marque Saline de Bex (au singulier!) qui propose également des produits bien-être à base de sel.

C'est donc pour améliorer sa notoriété, valoriser davantage son métier et affirmer sa prédominance sur ses différents produits que Saline de Bex a décidé de mener un travail de marque global, avec l'appui de >moser.

Un courage à toute épreuve

La première étape du travail a été d'identifier l'essence de la marque et de définir ses fondamentaux. Avec une histoire marquée par l'engagement d'hommes et de femmes qui, à travers les âges, ont pris de nombreux risques pour maintenir vivante et attractive l'exploitation du sel dans la région, le courage s'est vite imposé comme le patrimoine fort de la marque. Et c'est donc tout naturellement autour de cette valeur qu'ont été affinées les différentes missions de Saline de Bex, notamment celles concernant ses engagements en termes de développement durable et d'intégrité dans les relations commerciales.

Un logo inspiré par l'histoire des lieux

Ce positionnement de marque s'est aussi concrétisé par l'élaboration d'un nouveau logo, première étape d'une démarche plus globale de revitalisation graphique des produits et des services Saline de Bex.

La volonté de concevoir un logo qui se réfère aux sources de la marque a conduit >moser à retenir comme icône du logo la «marque à bois», ce symbole datant des premières explorations minières et qui se retrouve en différents endroits des salines de Bex. La mention de l'année de la découverte du gisement salin finit de souligner l'extraordinaire pérennité de la marque et de son produit, le sel.

Découvrez le portfolio >moser de la marque Saline de Bex.
Rendez-vous sur le site Internet de la marque Saline de Bex.

Un aperçu du polo du futur par Lacoste.

Tue, 11 Dec 2012 09:00:00 +0200

le chevron >moser laisse sa marque sur la neige.

Mon, 10 Dec 2012 15:12:00 +0200

Nos marques publiées dans des éditions spécialisées.

Thu, 29 Nov 2012 18:27:00 +0200

Une sélection de notre travail vient d'être publiée dans le dernier ouvrage de l'Anglais Michael Evamy (éditions Laurence King) ainsi que dans "Logo Book" chez les Espagnols d'Index Book. Vous trouverez, entre autres, les logos de l'HESAV, d'ATHLETISSIMA, du Conservatoire de Lausanne ou de la skieuse Lara Gut.